product mix תמהיל מוצרים

תמהיל מוצרים - מבחר מוצרים

מילון מונחים



 תמהיל מוצרים = product mix נקרא גם מבחר מוצרים  = assortment

מסתכלים על מוצרים של חברה מסוימת וכל המוצרים זה תמהיל המוצרים.

הגדרה תמהיל מוצרים זהו  כלל המוצרים המוצעים על ידי הפירמה

תמהיל מוצרים של שטראוס עלית – רק לשם הדוגמה (הנתונים לא בהכרח אמיתיים הם לשם ההדגמה)

תמהיל מוצרים מחולק לקווי מוצר

·        לשם הדוגמה: קפה, גלידות, שוקולד, סלטים


קפה

גלידות

שוקולד

סלטים

18 קרט

קרמיסימו

פרה

אחלה

קפה נמס עלית

מגנום

סוס

בפלה

קפה שחור

טילון

חמור

דקטה

טסטר צ'ויס

בול מטר

רוזמרין

 

 

 

 

 




       לתמהיל המוצרים יש 4 מאפיינים

 תמהיל מוצרים:

1.     רוחב,

2.     אורך,

3.     עומק,

4.     אחידות

1.      רוחב תמהיל המוצרים

רוחב תמהיל המוצרים של שטראוס (בדוגמה) הוא 4

·        קפה, גלידה, שוקולד סלטים

2.      אורך התמהיל

לרוב מדובר על אורך ממוצע,

·        באופן כללי יש לספור את כל המותגים שיש ויש לעשות ממוצע

אור הכי פשוט: סופרים את כל המותגים שיש

·        במקרה שלנו אורך כללי 15 

3.      עומק

מדובר בגרסאות של המותג – כאילו מימד עומק

זה העומק לתוך המחשב  = הגרסאות של המותג

עומק המוצר למשל בקריסמו

·        טעמים:

o       שוקו וניל

o       בננה

·        חבילה

o       חבילה של 200 גרם, 500 גרם

·        סך הכל 4

לכל אחד מהמותגים עומק משלו. 

4.      אחידות

עד כמה המוצרים דומים זה לזה כלומר עד כמה התמהיל אחיד.

·        במקרה של דוגמת שטראוס  זה תמהיל אחיד כי כולם מוצרי מזון (לרוב לא ישאלו כמה אחידות יש אבל יש להבין את הרעיון)

שאלה לדוגמא

בהמשך לדוגמה הקודמת ידוע לנו כי שטראוס קנתה את תמי 4 איך ישתנו הממדים

ראשית, נשאל איפה שמו את המותג החדש : האם פתחו קו חדש או הוסיפו לקיים

·        במקרה שלנו, פתחו את קו חדש

·        נקרא לקו החדש מים מסוננים ותחתיו יהיה תמי 4

אבל אם שטראוס הייתה קונה ירקות שטופים, אז היינו שמים תחת סלטים ואז זה היה יותר אפור

איזה השפעה נעשה בתמהיל המוצרים של שטראוס

·        רוחב גדל באחד

·        אורך גדל באחד

·        עומק הוא 4

o       (מכיוון שיש גרסאות של תמי 4  כחול או  אדום, וגם עם פילטר או בלי פילטר)

o        אז עומק 4

·        לאחידות = אחידות ירדה, כי יש מוצר ששונה ממה שעשו קודם

למה זה טוב לדעת את מאפייני התמהיל

אם יגידו שחברה שרוחב התמהיל 2 או 20 אז יתן לנו מושג על החברה וגם במדים אחרים

אורך תמהיל – יש השפעה ישירה על תקציב הפרסום.

o       69 מותגים לתמוך, זה קשה ואז "נהרוג" מותגים