product line - החלטות קווי מוצרים (אורך קו, מתיחה למעלה, למטה, דו כיוונית ועוד)

החלטות קו מוצר


נקודת מבט: יורדים למטה לקו מוצר אחד ביחס לתמהיל מוצרים.

(קראו על תמהיל מוצרים, הדוגמה מתייחסת להמשך ההסבר על תמהיל מוצרים)

למשל נסתכל על קפה

קו הקפה, אם :נשכיב אותו" ואז נסדר אותם על פי היוקרה שלהם

נניח סדר מבחינת יוקרת מותגים

·        קפה נמס

·        קפה שחור

·        18K

·         TC

ציור מסביר

 

    TC                    18        שחור                 נמס

_________________________________________


1.      קביעת אורך קו המוצר (מקודם)

אורך קו המוצר הוא 4

אפשר לעשות הגדלת קו המוצר (בהמשך מתיחת קו כלפי מעלה, מתחילת קו כלפי מטה, מתיחת קו כלפי דו כיווני)

2.      מתיחה כלפי מעלה - הוספת מותגים יוקרתי יותר  (מתיחת קו  ימינה)

אם נוסיף מותג שנקרא לו קפה זהב, שזה נס קפה מגורען עם שביב זהב זה נקרא מתיחה כלפי מעלה = ימינה = לכיוון יוקרתי יומן

למשל

·        שטראוס בענף החומוס הוסיפו מותג חומו ממסעדות מפורסמות – כלומר הוספת סלטים יוקרתיים

·        מקדונלד המבורגרים ב 50 שח.

אחת השאיפות של מתיחת קו כלפי מעלה הוא שהדבר ישליך לטובה על  כל שאר המותגים

3.      מתיחה קו כלפי מטה

מותג קפה זבל, שעולה  5 שח לחצי קילו. למשל כי הייתה מחאה חברתית אז עושים מותג זול,

למשל:

·        במגה לקחו מוצרים ועשו "גרסת עניים"

4.      מתיחה דו כיוונית לשני הכיוונים

מתיחת קו מוצר  לשני הכיוונים יחד

5.      עיבוי

הוספה באמצע, בתוך הטווח שיש בין 18 K ל קפה שחור. זה נקרא עיבוי

6.      חידוש קו

גם הוספה וגם הורדה

·        כלומר גם הוספה במקום אחד וגם הורדה במקום אחר

7.      הבלטה 

 8.      גיזום קו

אם מורידים 2 מותגים נקרא לזה גיזום קו