·
בשיווק המוני החברה מחליטה להתעלם מן ההבדלים בין פלחי השוק השונים ומפנה הצעה אחידה לכל השוק
o
למשל
§
קוקה קולה במשך שנים רבות,
§
פורד מול
T
·
חוסר פילוח זה יוצר שוק בכוח גדול יותר, עלויות נמוכות יותר,
מחירים נמוכים יותר,
ועל כן -
מתח
רווחים גבוה יותר,
הבעיה בשיווק המוני חשיבות פילוח שוק
·
אבל שפע ערוצי הפרסום וההפצה שאליהם נחשפים הצרכנים בימינו גורמים לשיטת שיווק זו להיות בלתי יעילה ויקרה.
·
מכאן נובעת חשיבותו של פילוח השוק, הניתן לביצוע בדרכים שונות בניגוד לחוסר הפילוח בשיווק.
קישורים רלוונטים