הרחבת מותג - brand
extension = תת מותג
אפשרות אחת באים עם מוצר חדש אפשר לקרוא לו בשם המותג הקיים כלומר הרעיון
הוא לקחת שם קיים ומשתמשים במוצר החדש
הרחבת מותג =
שימוש במותג מבוסס להצגת מוצר חדש
·
תת מותג - שילוב מותג חדש במותג קיים (מותג האב) למשל Ford Focus , תוכנה אדובה
אקרובט, גוגל אדוורד, גוגל אדסנס
o
מותג
משפחה – אם מותג האב מקושר כבר למוצרים רבים אז ניתן לקרוא לו גם מותג
משפחה
יתרון
היתרון הוא שבלי לעשות
פרסומות אחת כולם חושבים על המוצר זה כל מיני דברים
·
למשל אם
עלית מתחילה לשווק קורנפלקס בשם קורנפלקס פרה, אז אוטומטית חושבים עליו כמו על
שוקולד פרה
בדרך זאת אנשים יודעים מה לצפות
•
ואם
יודעים מה לצפות, אז הפצנו מוצר עם כל
הערכים הטובים שלו.
חסרון
המוצר יכול להיכשל, ואם המוצר נכשל אז המותג יכול להיפגע. פגישה במותג
יכולה להיות הפסד דרמטי.
יתכן שכדאי לשקול בשום מותג
אחר לראות אם הוא יצליח.
ישנם שני סוגי הרחבות מותג
1.
הרחבת
קו - מוצר חדש באותה קטיגורית מוצג
קוראים למוצר החדש אבל זהו מוצר בקטגוריה הקיימת – למשל
כלומר מותג האב משמש לקטיגוריה של מיתוג למוצר חדש שפונה לפלח שוק חדש בתוך קטגוריית
המוצר שמותג האב משרת כרגע
·
למשל
טעמים חדשים, צבעים... גודל אריזה.
·
קוטג
תנובה עם תוספות.
2.
הרחבת
קטיגוריה
מותג חדש בקטגורית מוצר חדש – כלומר המוצר משמש בשביל להכנס לקטגוריית
מוצרים שונים ממה שהוא משרת כרגע
·
למשל הונדה
שמוציאים מכסחות דשא. מנועים ימים וכד'.
מושגים נוספים
•
קו מותג - כל המוצרים הנמכרים בשם מותג אחד - כלומר קו מותג מורכב מכל המוצרים
•
תמהיל מותג = תערובת מותג - כל קווי המותג שמציעה החברה
•
מוצר ברישוי - מותג שהשימוש בו הותר ליצרנים אחרים
– כלומר יצרנים אחרים מייצרים את המוצר בפועל